[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 ( G5 w1 P% A$ I, T- h 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 , \: {" e! k7 `3 V$ ] 行业 : x# z5 Z2 R- B; ^! n4 `) x 省份 . Q n$ N% _, {1 y# p

1 同仁堂 29.55 驰名商标 u, G4 J2 H+ m8 _" ]# a/ v. f- S; m 医药 / |% }+ H' v& Y9 T+ H6 x0 p( L( Y9 O 北京 6 A+ b: q; w/ [* `

2 恒源祥 25.52 驰名商标 / O* {+ m. O# \; a1 R; x7 x: t/ h 纺织服装 上海 9 l& Y' c }/ M1 W

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 / ]# ~3 M5 r, ~; X7 Z4 S 云南 # D! ~6 `9 h) M

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 " q6 P. Q- j& q' P. I8 b 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 ' f& e! B6 K* a! d 医药 7 e# o6 H% z- W3 m* k" O$ \! ? 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 ' S8 @2 ?8 N4 `: s 酒业 四川 - r. _# d& @' B7 r+ R/ p3 g

7 老凤祥 20.08 驰名商标 6 J! |7 m2 C) ^/ p 珠宝首饰 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 - l/ ~5 C) Z+ A# R$ p7 I 酒店/饮食 5 @# b) D& E1 [: i2 O @ 上海 % K5 K* l: C$ o. c6 {' |7 j

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 2 g1 H5 N- H4 ~ 重庆 ; }0 }7 u6 r; }% X! A

10 全聚德 15.36 驰名商标 2 y+ f0 q& Z% g( } 餐饮 北京 ' @9 b% w* l0 L4 M7 U$ _6 `+ ?

11 老庙 15.05 驰名商标 ! p- J; V, }3 P7 g 珠宝首饰 9 O9 ]* {: V" o8 V 上海 0 s5 @; @0 ^6 Q4 Y7 `

12 西凤酒 13.68 驰名商标 * q( W- F! W) }! a 酒业 ' O6 t7 [% |) X 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 , U7 y7 h$ U7 o, { 医药 5 o6 C! h4 \- ?2 \% d1 T a 湖南 3 I; g: A! C0 Z% X* @- g

14 雷允上 11.53 市著名商标 5 R- n& l R3 b0 O9 x 医药 0 D/ ~0 [7 W& K% ] 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 北京 5 @+ @" G4 L9 _4 s1 b3 w9 {

17 马应龙 8.83 驰名商标 ' L. T$ p( p+ K- q7 h/ a 医药 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 0 ]5 {3 r" L( C" r- V/ e 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 3 H. Z0 @- u6 X- f/ n 酒业 北京 , u! k/ B2 `# j* ~9 [

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 : d/ g+ y$ u9 G! o0 {) Q 上海 $ O; ?; n& N* X2 c) R# C

21 咸亨 5.27 驰名商标 5 v5 S9 Y/ R! ]* _2 ^ 餐饮 ' U% [, Z }# F4 W3 M 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 8 K9 J5 j9 P$ n9 J3 d+ b# J" X+ L 餐饮 浙江 + d9 S: x* \$ u: a

23 中央商场 4.56 　 # }( R7 e! P7 N/ B 零售 ' _/ v! ~6 D) M( l0 ^" | 江苏 0 B. M6 o( c+ I9 a- r

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 7 k' }) T- a" a 医药 浙江 3 ^# r" K' z1 S, X; J: O$ V9 t

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 * R {9 u& n' X- M: C+ y! @1 x9 S, q 酒业 河北

27 西单 4.27 　 零售 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东 ) |" y z* g: r! @' i

29 中一 3.88 省著名商标 医药 1 R U% ]! L- z T9 b 广东 8 `' w6 E) G0 I; c9 \

30 福 3.82 省著名商标 ^& z _4 O$ d# ` 医药 ' G) K' p) F: a2 A8 ^ 山东 4 r: f6 |$ `2 v& y+ {

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 上海 ( U$ S) B' p* u3 }* b- X( N4 ]

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 3 S& s9 G ]/ ^ 上海

33 震元 3.63 省著名商标 医药 浙江 6 a; |4 J9 Z$ o

34 塔牌 3.33 省著名商标 $ G( Y! h0 ` {) a 酒业 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 K5 K% L4 G6 {1 U c+ {( I( J6 v 广东

36 同济堂 3.03 　 医药 , ^# e3 f- L* ^8 G$ U 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 : A6 b. m. U/ P1 t& k 食品 5 S. h i* M1 N 天津

38 解百 2.86 　 零售 & l2 q$ ~' `+ ~3 {$ A; g 浙江 . c3 S B& H( d. k& H

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 ! n, B& N) A" A0 K 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 山东 1 W6 }9 d( c& A; p" m4 `

42 德仁堂 2.12 　 医药 四川 & u* i, O: e5 F6 s& I4 o/ l

43 世一堂 2.08 省著名商标 0 L( X* y0 O" m5 Q 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 天津 5 o4 }! z3 ] e' o

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 2 h* ?# \* Q: G# P; q0 Q 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江 - J9 A6 V ]# ]+ z/ _2 L0 P8 Q0 r. l

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 广东 & i2 y+ L+ K/ Z, |" r( `

50 宏济堂 1.81 省著名商标 # N9 S' N$ X- | 医药 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 5 C6 ^3 y2 n$ U- E- A 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 3 [! n- r2 f: r0 ~5 e 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 9 C4 F, Z: K* N# e 食品 6 c2 @* h, T5 g; q 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 }. k. ^5 y6 |* E 食品 5 w" I) i4 ~0 Q4 `/ u* T 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 5 `* F# g! ]# J% h 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 m6 H$ n. _- j2 a 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 ) ^4 `. F+ C9 O, _3 b: d: o; W 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 2 D: i4 D0 \3 y' s% E i 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 ( m, L; h+ M( d6 i! c) L6 \2 W/ v$ D: g 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 , {& R$ U2 v( P2 }8 Q* ` 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 3 M3 c: l' Z/ R+ j 北京

66 便宜坊 1.19 　 # z0 c, l, ~* _/ Z1 Y* K 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 ' B, C+ }/ t/ f$ H4 Z* D9 S! D 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 9 g; x9 p3 w" u% G2 U" c$ d) y 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 \6 M% q) o3 G) C 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 1 ]7 F; Z3 a, @1 H. g: V9 ^ 餐饮 $ A; R1 ]* W1 r/ s/ d 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 8 l' W- J5 o3 h w5 b' |8 I8 o! p 餐饮 ) q2 C8 [+ m# s, \9 a C 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 ( }+ }: J0 L: f5 S5 S* N; V" H 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 3 q8 W+ `! u0 p8 j 医药 + h' J* {) X2 a: \; F* w3 b) u t' y 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 + w# _6 b! d+ `5 U9 `) @4 O 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 9 K+ s/ h0 O" e 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 0 K& b% T: T! {& d 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 2 C) `8 }8 Q6 Q% ?1 Q! ]% n2 E 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 6 c$ X7 x$ P3 i: g 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 ) i- h/ n6 w2 l$ ? 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 ' b. ^' x3 _0 k 食品 : ~7 C: \! Z& c, p' I1 C7 U 山东

82 丰泽园 0.56 　 餐饮 9 p4 a; t$ k/ i" ~ 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 4 @( n: ?' Q4 D+ Y: ` 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 % O7 }- B9 a' B: n3 F- z 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 ; l; N" X0 i1 P0 y x 餐饮 6 c2 i+ i5 j6 C8 V 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 3 g* x) u0 f0 ^- z( o1 j3 c! Y 山东

87 同庆楼 0.43 　 , x$ F$ \/ a. @, ^/ F6 U 餐饮 " V( C' Z6 z2 F+ ~ 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 , m/ ?& m3 y2 g- e; {2 ~3 a* V 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 0 k! _3 G: }7 ?9 t' J9 t7 J. w- h- j 食品 : H6 Q& _: l! b4 T 四川

90 生生堂 0.41 　 ( e2 Q5 h* S3 M! { 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 & m3 }2 G$ S( ~ 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 2 Y |, D4 }5 j/ D$ @9 Q7 m 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 # ]( K# G: ?8 ~1 }% s: Q- z/ \" r 餐饮 ' G& t4 @; I& D) U! {7 F$ r- h 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 7 |( P/ @' F/ G: d 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 . f s( t: ]6 r$ i# P 食品 4 T/ Z8 {6 [( R: G! k$ R4 A) w( A 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 . n4 d1 S3 L( p- _. m; U 湖南