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看了一挺好玩儿的文章，转贴如下：
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这些雷人广告语 你不懂就OUT了
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（中国）四川新闻网 (2010-01-08)
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: J1 r0 L% i7 q5 r0 P 红星路路口：“李正江，你是最幸福的猪！”后缀，黄昏猪的锐猪
8 B' d1 M; ]7 I7 U 万年场：“你是俺鱼肉，俺是你皇后”
1 o" K+ F* q: t* U4 _ 省体育馆：“巧巧，我就是那坨最有营养的牛粪” f% f# @* Q7 e7 B2 p% p. Z
羊西线：“李杰爱雨晨” $ N% G4 H3 y7 N1 a# i8 j* x2 \: [
机场：“爸爸妈妈，我回家吃饭” 2 k; ]) N. ?- I, Q0 c; n
几天前，分散在市内各处的5块某房地产大型户外广告牌上，出现上述内容，分外显眼。过往路人无不驻足仰首。网上网下各种声音风起云涌。其中，位于红星路路口的“李正江”无疑是关注度最高的一块广告牌。特殊的路段，约半个篮球场大小的面积，红底白字，写着这几个字。随后，一自称“李正江”的网友发帖讲述自己的幸福故事。顿时，“现在不知‘李正江’，你out了！”成为无数网民的口头禅。 _- }6 v9 D' p7 j+ r) @' c& Q
记者调查发现，这一创意，出自于房产公司4名年轻的营销策划者。昨日，记者走进这个创意团队与之面对面，他们表示，严格说来这并非广告，原意其实很简单，是想在现实中给年轻客户一个表达心意的平台，但产生的影响却出乎意料。 8 [+ X! F9 u3 d4 Z% z
街头打望
; v2 T- e" p1 L \ 户外广告上的“幸福猪”，网络红人“李正江”是谁？ , k! v4 U8 s% v. {* l! s
“李正江”广告牌因处在黄金地段，方式新奇，又如此显眼，一时间成为众人谈论的焦点。而近日，一名自称“李正江”的网友在论坛上发的帖子更是引起了许多关注。“李正江”说——— ) }: h- h1 W: q" ?
本来我不是好事之人，但这个事情我终身难忘，也许这是我这辈子做得最浪漫的一件事情了。因为一次周末我直接睡到了快吃晚饭才起来，所以女友叫我“黄昏猪”，而我叫她“锐猪”。因为买房和工作压力，我的脾气变得越来越暴躁，我们的沟通也随着两人频繁的加班而变得越来越少。一次，我无意看到锐猪发给死党的一条短信，抱怨我现在和她不来电了，怀疑当初的选择是否ok。这是传说中的感情危机啊。正在踌躇辗转之际，接到了房产公司的电话。我先还以为是要送我一套房子，后来才晓得，原来，我可以免费使用红星路上一块大型户外广告牌，可以在上面说些心里话。一下子，我的灵感就来了，这次我要导一出震撼人心的好戏…… * Z9 m1 O1 ?6 ~4 N0 N
此帖一出，网友纷纷感叹：“太幸福了，我前段时间每天从那过都看到那几个大大的字，太浪漫了。”网友“fsfswew”憧憬地说，求婚可以这个样子就好了。网上甚至还传出了“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁李正江”的顺口溜。 7 h$ |( L' x5 h% B. D; F- L5 A
这样类似的户外广告牌共有5处，在省体育馆门口有“巧巧，我就是那坨最有营养的牛粪”，在万年场有“你是俺鱼肉，俺是你皇后”、在机场有“爸爸妈妈，我回家吃饭”、在羊西线有“李杰爱雨晨”……记者调查发现，这样的创意，源于成都某房地产公司和一家大型购物网站的合作，正是其中的4名年轻营销策划者制造了“李正江们”的幸福。
3 q* ~7 l* R1 r& r& T 走近幕后 1 B4 L: N% `3 h9 D; K
谁炮制了“李正江们”的幸福？
/ v1 u! b# Z* {: |1 v 最先接手此事的80后女孩： 2 o; s7 p/ L0 B; h9 L
并非广告，而是回报客户的平台 4 g/ x! t b/ G$ g, W
去年11月初，该网站联系上成都某房地产公司，希望合作搞一个玩虚拟游戏抢现实住房的活动。该公司策划部的80后女孩郭思最先接手此事，她感觉“非常兴奋”。随着活动进行，策划者们产生一个新的想法。“游戏抢得房子的人只有那么一个，我们希望能回报更多的客户。”于是，游戏前5名成为幸运儿，可免费使用一块很大的户外广告牌，在上面发表一些心里话。 8 P& i3 n! x4 d$ }
“其实这并不是一个广告。我们想表达是对客户的关怀，在现实中给年轻人一个向亲友表达心声的平台。”郭思说，当时，李正江的原话是：“锐猪，谢谢你给了我照顾你一生的机会，我会让你成为世界上第二幸福的，因为有了你，我是最幸福的，黄昏猪在飞。”后来，演变为广告牌上的那句话。 $ k$ d* T1 r" N4 M: q0 p+ w
策划牵头人、81年的马致远：
# m, i6 G1 K, O/ Y) c" [3 T 曾想将“领导骑哈雷”融入广告
) d% g$ a; W0 W, R! R! r, a 马致远，81年出生，个子中等，一副黑框眼镜，给人的感觉稳重中透露出睿智。他是这次策划的牵头者。在他眼中，这次策划无疑是漂亮的！此前，马致远曾极力推崇一个针对年轻购房群体的宣传策划，就是将公司领导打游戏机、骑哈雷摩托车等各式形象虚拟到广告中，表达出“建筑无限生活，从懂得你的生活开始”的理念。后来，方案没有通过，结果，马致远就把它们做成很大的展板，围绕公司摆了一圈，进行内部展示。
' e9 l# K: B# Y: x+ X 马致远说，现在已进入全民参与网络的时代，许多不上网的中老年人也加入其中，开始学习和了解网络。“我姑妈和女儿一起‘偷菜’，现在她不会光说游戏不能玩了。”而在这些年轻策划者看来，5块户外广告牌上的话语在网上早已见惯不怪。随着80后一代对话语权的掌握，这些另类语言也逐渐走上前台。
: v! `4 Q* A. @. c% X 公司管理层：
; M' `: Z! w% |! A2 B: @9 C/ v% G 以开放心态来看待客户原创话语 ! X: I4 t; Z d' d$ E/ a
“我一个朋友是银行系统的管理层，和我一样为70年代的人，当他看见李正江广告牌后立即发来短信称，他差点把腰闪断，问我他是不是out了。”说这话时，营销策划部经理谭朝在办公桌前笑着整理了一下领带。谭朝说，即使公司管理层普遍抱有宽容和开放的心态，但当这个创意出来时，自己还是有些犹豫，又将此事与营销总监进行了沟通。最后，管理层觉得5块广告的80后客户参与者们虽然语言“雷”，但广告牌上的话语都是原创，并未违背法律法规。正是这种开放的心态使得这些大声说出来的“爱”火热出街。
, O! J4 Q+ r: B2 C 该房地产公司营销总监高竞表示：“这是一个多元化的社会，我们需要综合很多观点，保持相对开放的心态来面对。”
/ e$ C6 U0 _( _6 Q 成都商报记者 王聪 | 
发表于 2010-1-14 17:38:00
发表于 2010-1-14 23:56:00
此主题相关图片如下：b.jpg
