[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 8 a8 p, r1 Z! l( h' ` 品牌名称 品牌价值（亿元） : q% v' D6 ~6 K 商标荣誉 5 W# d7 K2 q/ A 行业 省份 1 r6 k& p! l3 ^8 X

1 同仁堂 29.55 驰名商标 1 P0 F. Q+ O: q 医药 # D3 U3 \5 s# W" H; F. z7 h 北京 $ t+ @5 x9 ^3 X# j% q) f

2 恒源祥 25.52 驰名商标 - n; B; t1 s4 H3 }2 l9 B5 b 纺织服装 % w" o/ U: {' P6 V2 b% o) q 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 - x# ]6 D9 l6 ]6 ^& V( a. Y7 B1 t: e 医药 云南 5 t3 A' [" \) p- l) S0 _

4 冠生园 24.76 驰名商标 3 v. n0 [% Z: r7 k 食品 ( x; d) R& g7 w! I' j 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 ! t/ `1 t0 _7 \1 H* N P1 @ 医药 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 9 t$ e& i, ~# ^ q1 Y1 _5 ? 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 上海 * @' R, C: A: {% e% W1 l! n

8 锦江 19.77 驰名商标 + Q7 l3 v* p, X4 G! H. j2 [ 酒店/饮食 ; S8 z; E$ S3 d. z" D* R! [ 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 $ W! C& `, O& n 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 # m: B: O6 T7 j6 H2 [0 T 餐饮 2 _8 K0 W0 O1 ? 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 8 B, s' ]' h- T( i z" p 珠宝首饰 9 Z+ s, R5 ]" {4 N, H 上海 7 V; D' P D* V/ B* g2 f, G

12 西凤酒 13.68 驰名商标 ! t6 Y( x; \% }& N 酒业 4 B9 ]. L: f6 Q6 e$ E 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 5 `5 ~2 t/ [3 l5 i0 \0 o3 p+ s 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 . l1 o z$ P; d! d" v0 q 医药 3 q: s, `, Z0 t+ x# P 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 # ]" R( M: b4 f7 q: } 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 * E7 V( c* [. r1 f 医药 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 + c) Y1 S8 l N ^- w 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 ( P7 p( d) N5 Z# Q, f' Q 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 3 a: z6 s! ^+ H, U1 S$ x8 n 餐饮 浙江 - } o O6 e, c" T6 R

23 中央商场 4.56 　 零售 江苏 & M) V: c, K u

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 L. a$ m6 e, g' A, r3 @/ H 医药 " E+ j9 f# O ~6 m$ Z' n4 H 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 9 K5 b! R. |4 p0 A; [' z3 Q4 H( r4 a 四川 0 t) @5 u% b; }

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 河北 x" j9 u* c( z6 Y- N, ^3 H

27 西单 4.27 　 零售 5 E7 H a5 |$ T: p6 [ 北京 ! h( O" c0 n8 [8 G9 T

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 ; C& [+ }0 I3 b+ ~. G* p( G# ^% g 广东 9 a2 c9 n' k$ \ ?2 p

29 中一 3.88 省著名商标 " Z' P/ E0 O( N$ n 医药 广东 + d& T1 q, F" c( V" T$ D, b

30 福 3.82 省著名商标 医药 0 z! W7 V, V5 s' r+ b3 {1 U& f 山东 $ k/ i% P. U+ e7 @9 n

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 0 E0 v# Y4 l: N% E. L7 G5 \ 纺织服装 上海 ) k7 A! ~6 o+ Q9 F

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 5 g+ W+ e0 F; ]) h9 X9 G 上海 . p h" ~9 {2 M4 e" [( V( W

33 震元 3.63 省著名商标 5 x+ Y8 V0 x/ B) b, Z! [2 K 医药 y9 _+ e ?4 u: A8 | 浙江 % G6 D7 S& ?7 F1 H

34 塔牌 3.33 省著名商标 / [1 Q( ], G5 f6 U 酒业 8 ?( {5 y4 s3 W 浙江 5 C6 A. w/ B8 W

35 广州酒家 3.29 省著名商标 / o1 i6 t4 E6 g9 R6 F( A: Q 餐饮 广东

36 同济堂 3.03 　 医药 , }+ i2 E6 n2 {* O/ `7 J 贵州 9 n& Z( v! {: Q! g' C6 `) M

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 8 t( n- X+ v/ c) d' P' H 天津

38 解百 2.86 　 零售 9 O7 m& `8 X; {5 T 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 / {3 U! G) U+ y3 E 零售 , ~: |9 [4 s) }# Q. P 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 7 j3 l; _3 b0 n, N7 u) m5 O 零售 * K3 t7 }; c, N# ` 山东 7 T r; ~) e) L

42 德仁堂 2.12 　 医药 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 # y0 ~7 x( u# n) l/ o# p; E8 j& [ 黑龙江 / V: N n# M+ W$ D. q) e

44 陈李济 1.96 省著名商标 7 T) q# Z% | V# Q8 B; T& d) |1 Q 医药 % a+ H$ V3 n3 t' P3 K3 k 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 3 |! m1 d3 X$ b( ?! q, ^, d6 R7 | 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 - r1 L3 w- w1 T+ k: H7 c7 p3 b 医药 . j) B" y9 J2 L- b1 H9 v4 A" L 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 1 i8 _5 F6 C' B! O& E 医药 6 D5 v, X- M* y0 R4 A 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 * A2 Y/ ]; [% ?+ d* C 酒业 % Z4 M! l* C- U- L7 i 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 / p) y7 ]2 k6 R# h* i& m* P' W1 I D 医药 + [4 i: t7 W$ n: [/ g 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 ' ~3 r; u' R2 D* c0 h 医药 ' v6 u( Z) e$ J! ] 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 * w( E9 y' V1 |% i# Q% X 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 # r! p0 ^5 E/ u$ E5 z$ f) a- s 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 # d$ ~% G4 v# {7 u( Y 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 8 p( l% b! n- s1 {1 f. I 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 - J H( y& l7 b1 L 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 $ D* {2 `* r/ B, e5 O 医药 7 j! c/ z$ I+ U/ d 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 3 o" `9 @7 c1 h9 R% B0 C) H 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 , _9 \% m' f" K, g1 r' \ 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 ; S6 B' `# w8 Z0 I* \6 ? 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 * K" c. S. \3 Z, I4 {( J 食品 6 ~* q( H" N$ e5 j7 l+ _ 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 0 g) n( q) t! T7 A1 x 食品 - Y B" f( y4 z8 w7 N/ l) s 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 1 X1 U2 x8 \ S 餐饮 $ \) z# r' X( y5 { 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 # c0 l0 T1 p4 m P3 u4 o 食品 / q a% \9 V# E X& B 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 5 {& R' x/ u; t9 V: y 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 6 |" B. C9 {1 H) l 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 / q& s& W2 s0 r6 c! o8 z0 O 医药 0 Y4 N. x1 h, |) z% l 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 0 o0 \9 B7 m. w$ s5 M+ I 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 2 s* H/ B# [; v6 I, G 食品 $ |* I/ D i+ L 天津

79 周村 0.65 驰名商标 , V3 E2 H0 L2 U* p) R 食品 4 L) L: d2 v$ L* f4 f$ m' s 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 * c6 [3 }* m% Q# R 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 V2 e5 R8 b. N. ^( }2 A 食品 山东

82 丰泽园 0.56 　 & W! u& p- X5 M+ e3 }$ F3 P! J3 h 餐饮 : ~2 D9 `+ z0 r7 a( B 北京

83 普兰德 0.55 　 0 |9 w; a/ v8 M3 Z7 h% ~ 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 7 ^7 [3 o/ O' u 食品 " E k* ]+ _$ [0 t/ I; {0 E 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 , Y/ g& V2 Z' E5 h 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 # }7 r( r: S( s8 K+ V! x9 S" G 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 . _6 L& G6 a. H& Q" ]" z 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 9 r) `. g3 ^ o- ` 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 1 d% Y4 w8 v0 s3 n 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 & L0 m2 F& n! |- \) N% K, _0 S( ? 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 ; f6 d1 H; L9 Z6 ~3 ?& K# \% X 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 / z; w# q1 e% p/ j! G 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 ! Y$ H3 h) N- n4 S- c% d 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 $ j4 N# T6 v9 s$ f: C 餐饮 8 G3 A; X! ?, o' O4 f. l 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 0 x0 n8 Y; u& k8 C' A5 n$ n) l 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 ; ~; q& [# o- m4 }, h' R9 {) S5 H2 Z, @ 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 ; r1 W& i6 L, e2 t/ F+ c 湖南